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啤酒行业拐点将至?沉寂十年后再掀涨价潮-西部网 陕西


  啤酒行业拐点将至?

  沉寂十年后再掀涨价潮

  对于习惯了三五元一瓶啤酒的消费者而言,啤酒行业十年未涨价的好日子将一去不复返。包含华润雪花、青岛、燕京啤酒在内的多家啤酒企业在1月发布对产品进行价格调整,这也是啤酒企业近十年来的首次涨价,涨价新闻也让沉静多年的啤酒行业从新变得热闹起来。

  三大啤酒巨头齐齐涨价

  接棒贵州茅台的涨价,国内外啤酒品牌在销售淡季浮现了“反节令”涨价潮。包括华润雪花、青岛在内的多家啤酒企业从1月1日起将对产品进行价格调整。

  燕京啤酒、华润雪花啤酒、青岛啤酒先后发布涨价告知,涨价幅度在10%-20%,涨价产品集中在500ml的瓶装跟易拉罐装。对涨价起因,华润雪花与青啤的调价通告函中均表述:由于原资料价格上涨、人工本钱增加、运输用度增长、环保税开征等原因,出产成本增加。

  1月5日午间,青岛啤酒发布澄清布告称,公司拟对局部区域的部门产品进行价格上调,并非全部产品,以部分消化成本上涨压力,拟涨价部分产品的平均涨价幅度不超过5%,香港六彩票免费材料

  消失的3元价格带

  只管各大啤酒巨头均将涨价起因演绎为原资料价格上涨、人工成本增加、运输费用增加等生产成本增加,背地的底气却来自消费升级和啤酒行业回暖。中国啤酒产销量自2014年出现近20年首次下降以来,已连续降落三年,不外2017年,啤酒企业们狂推中高端产品策略奏效,啤酒企业业绩普遍回暖。

  在白酒行业声势浩大的涨价潮之后,啤酒行业也开始接棒。“大众消费仍是以个别啤酒为主,但高端啤酒的销量在提升”,市场人士指出,啤酒巨头们群体涨价之后,餐饮渠道很难找到低于3元钱的啤酒了,啤酒花费3元价钱带将逐步消失。

  受涨价消息提振,啤酒股群体大涨。截至1月5日收盘,啤酒股全线飘红,其中青岛啤酒涨停,重庆啤酒上涨5.21%,燕京啤酒上涨7.33%。港股市场,青岛啤酒H股涨10.82%,华润啤酒涨10.36%。

  啤酒行业拐点将至?

  对近年来饱受产销量下降影响的啤酒行业而言,开年的涨价大戏使得业内弥漫着行业拐点将至的乐观看法。对曾经错过消费升级机会而在拼命追赶的各大啤酒企业而言,高端化、产品差异化跟个性化是大势所趋,将来啤酒行业的竞争仍会很激烈。

  近年来,啤酒巨头们都在加速推高端产品挑衅消费进级。嘉士伯中国相关负责人曾对北京晨报记者表现,中国千禧一代的消费者领有与其余国家同龄人相似的消费观点,使得精酿啤酒表示出巨大的消费潜力。荷兰配合银行宣布的行业报告则指出,近五年高端啤酒销量增添160%,84384现场报码结果,占整体啤酒市场4%的销售量及18%的利润。

  时隔十年来的首次提价使得啤酒行业的复苏步调在加快。中国酒业协会常务副秘书长何勇表示,我国啤酒行业还处在结构性调解期,该调剂期可能长达2~3年,在这个过程中,啤酒企业纷纷进行产品构造的升级,未来啤酒将进入碎片化、个性化破费阶段。(陈琼)

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2018-01-10 14:33

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